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saison 25/26
Stratégie de réabonnement LOSC 2025-2026 : un parcours d’engagement
Le brief
Campagne de réabonnement du LOSC saison 2025/2026
Comment s’appuyer sur les abonnés de la saison 2024-2025 en insistant sur l’émotion collective qu’ils ont vécu au coeur du stade ?
L’objectif est de renforcer leur engagement en mettant en avant les moments forts de la saison passée et leurs émotions pour les réabonner.
En second temps, le LOSC souhaite s’adresser également à ceux qui n’étaient pas abonnés la saison dernière mais qui envisagent de le devenir pour vivre des moments inoubliables.
Notre enjeu est de les convaincre en valorisant l’expérience unique d’un abonnement au LOSC par un concept créatif puissant et impactant.
À travers cette campagne, nous devrons mettre en avant des valeurs fortes : passion, ferveur, engagement, émotion, partage, mixité, identitaire.
L'idée
L’émotion collective au cœur de la campagne
Une place au cœur de l’émotion !
Notre fil rouge créatif insiste sur l’émotion collective et le rôle du supporter dans l’ambiance du stade. Nous avons utilisé la réthorique “Là où le nord bat plus fort” pour renforcer l’énergie que l’on retrouve nulle part ailleurs dans l’enceinte sportive.
Une énergie, un ressenti se dégage de nos visuels pour marquer que chaque supporter contribue à la ferveur, à l’ambiance du match et que s’abonner, c’est être acteur de ces émotions partagées.
Nous avons utilisé des symboles forts de la ville de Lille pour son ancrage, son histoire en s’appuyant sur l’imagerie forte du LOSC. L’esprit créatif est intense, immersif et fédérateur pour embraquer l’ensemble des supporters.
Objectifs
Renforcer les liens avec la base des supporters
Accroître la notoriété de la marque pendant 3 mois (juin à fin août).
Fidéliser la base des supporters pour se réabonner.
Dynamiser la communauté existante des supporters.
Consolider l’image de marque globale du LOSC.
Notre terrain de jeu
Au cœur de ce concept de communication se trouve un dispositif puissant qui permet de rayonner sur l’ensemble des touchpoints avec les supporters : affichages, stades, réseaux sociaux, contenus digitaux, activations événementielles et expériences in situ avant les rencontres. Cette approche garantit une continuité forte et cohérente, renforçant le lien émotionnel avec le club et maximisant l’impact de chaque activation auprès de nos différentes cibles.
Résultats
La campagne d'abonnement pour la saison 2025/2026 a rencontré un franc succès :
32 000 abonnés sur 3 mois.
Le taux élevé de réabonnement des fans témoigne de l'impact significatif des visuels et de la narration déployés autour de nos quatre cibles : les supporters, les étudiants, les familles et les séniors.
F.A.Q.
Quelle a été la portée de la campagne en termes de réabonnement ?
La réussite de la campagne d’abonnement pour la saison 2025/2026 est le fruit d’une stratégie de branding percutante, s’appuyant sur des valeurs fortes telles que la passion, l’engagement, la diversité et la mixité. Le taux élevé de réabonnement des fans témoigne de l’impact significatif des visuels et de la narration déployés dans le concept créatif, confirmant ainsi l’efficacité de notre stratégie créative.
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