Affirmer une image de leader
sur le marché de la seconde main

Le brief

Ancrer le souvenir
publicitaire et renforcer la position de leader

Pour ce deuxième volet de la campagne de notoriété EasyCash, l’enjeu était d’ancrer le souvenir publicitaire en prolongeant la campagne 2024, toujours pour accroître la notoriété et renforcer la position de leader de la seconde main en France.

Avec un double enjeu :

Affirmer le positionnement auprès de la cible historique ;
Et surtout renforcer la capacité à capter une cible jeune, déjà adepte des plateformes concurrentes pour l’achat et la vente de produits d’occasion

L'idée

Une stratégie omnicanale multitouch adossée à un concept créatif puissant

Capitaliser sur des environnements qui forcent l’attention, là où se trouvent les jeunes :

Lieux de passage stratégiques au sein des gares et métros (au sein desquels les étudiants sont surreprésentés) et environnements hyper-affinitaires comme les plateformes VOD (Amazon Prime, Netflix…),
Le in-game ads sur jeux mobiles in-app et sur PC (EasyCash devient le premier annonceur français à diffuser en programmatique sur Football Manager 2026)
Réseau social BeReal pour compléter le mix marketing

Maîtriser l’exposition à travers un dispositif multi-touch qui a permis de combiner l’exposition en OOH et DOOH dans les gares et de recibler les personnes exposées sur l’audio digital

Objectifs

Accroître la notoriété et stimuler
le trafic en magasin.

Émerger en « Top of Mind » sur la fin d’année face aux géants du secteur, dans un marché de la seconde main en pleine consolidation.

Séduire une cible plus jeune, naturellement attirée par des acteurs perçus comme plus modernes, en proposant une alternative crédible et désirable.

Premiumiser l’image de la marque et rassurer sur la qualité de l’offre, en valorisant les engagements concrets d’EasyCash : garantie produit, tests rigoureux, expertise en magasin.

‣ Réseaux sociaux
Be real, Meta

‣ DOOH, Affichage gare

Affichage Campagne de notoriété Easycash

‣ In game

Planning stratégique, définition et orchestration de l'ensemble des leviers et achats média, pilotage des partenaires et mesure de la performance. Création et déploiement de l'ensemble des messages et assets publicitaires sur tous les canaux : copywriting, display, social ads et copy TV.

Notre terrain de jeu

d'impressions

de vidéos vues

+18M

points de notoriété sur
la cible 18-25 ans

Orchestration complète
du dispositif média

+11

Impact majeur sur la notoriété
et efficacité publicitaire x3

Résultats

+ 4pts

sur la cible "luxe"

Positionnant EasyCash comme la référence incontournable de la seconde main en France.

93M

F.A.Q.

Quels sont les principaux objectifs de la campagne 2025 d’EasyCash ?

La campagne vise à renforcer la notoriété d’EasyCash et à multiplier le trafic en magasin, en ciblant particulièrement les jeunes de 18-25 ans tout en consolidant la position auprès de la cible historique.

Quelle stratégie utilise EasyCash pour toucher sa cible ?

EasyCash capitalise sur une forte présence dans les lieux stratégiques fréquentés par les jeunes (gares, métros) et sur des plateformes numériques immersives (VOD, in-game ads sur jeux mobiles et PC dont Football Manager 2026, BeReal) via un dispositif multi-touch maximisant l’exposition et l’engagement.

Quels résultats la campagne a-t-elle générés ?

La campagne a généré 93 millions d’impressions et a triplé l’efficacité publicitaire dans les gares grâce au dispositif multi-touch. La notoriété a bondi de +11 points sur les 18-25 ans et de +8 points sur la cible « luxe ».

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