Easycash
Campagne de
notoriété 2024
Quand le leader de la seconde main affirme sa différence
Le brief
Renforcer l’image d’EasyCash face à la montée de l’économie circulaire
EasyCash, acteur majeur du retail de seconde main avec plus de 140 magasins en France, fait face à un double défi. D’un côté, l’économie circulaire attire de nouveaux acteurs et un public jeune sensible aux enjeux écologiques. De l’autre, les freins à l’achat d’occasion restent puissants : 36% des consommateurs doutent de l’honnêteté des vendeurs, 33% craignent les contrefaçons.
Cette campagne vise à consolider la dimension émotionnelle de la marque, renforcer son autorité et enrichir la mémoire publicitaire via un storytelling puissant.
L'idée
Positionner EasyCash comme la référence de confiance sur le marché de la 2nde main
L’insight : « Je sais que c’est mieux d’acheter en seconde main, mais j’ai peur de me faire avoir. »
Le concept : 100% CASH, 0% GALÈRE — Transformer les irritants réels de l’achat-revente entre particuliers en preuves de la valeur EasyCash. Un ton décalé mais ancré dans le vécu des consommateurs, porté par un dispositif média puissant mêlant films publicitaires et activations terrain sur tous les points de contact clés.
Ce fil rouge narratif nous permet de construire une campagne mémorable, émotionnelle et différenciante, qui fait vivre la nouvelle signature de la marque : « C’est bon d’être cash. »
Billboard
Tv
Dooh
Affichage gare
Social
Film
Site
Billboard
Tv
Dooh
Affichage gare
Social
Film
Site
Objectifs
Accroître la notoriété d’EasyCash à travers une campagne médiatique engageante
Augmenter la notoriété d’EasyCash parmi les clients traditionnels et les jeunes générations.
Améliorer la mémorisation publicitaire via une présence médiatique diversifiée et engageante.
‣ Affichage gare
‣ DOOH (Digital Out-of-Home)
Déploiement DOOH dans les centres-villes.
Extension en affichage digital (DOOH) du 1er au 11 novembre dans les centres-villes, gares et centres commerciaux de 11 villes majeures : Paris, Marseille, Lyon, Rennes et 7 autres métropoles françaises.
‣ DOOH (Digital Out-of-Home)
Déploiement DOOH dans les centres-villes.
Extension en affichage digital (DOOH) du 1er au 11 novembre dans les centres-villes, gares et centres commerciaux de 11 villes majeures : Paris, Marseille, Lyon, Rennes et 7 autres métropoles françaises.
‣ Social
Amplification de la campagne sur les réseaux sociaux avec des contenus qui reprennent les codes de l'AVAREP et maximisent l'engagement communautaire.
‣ Site AVAREP.FR
Création d’un site dédié qui prolonge l’expérience de la campagne et permet aux consommateurs de s’immerger dans l’univers de l’AVAREP, renforçant ainsi le storytelling et la mémorisation de la marque.
L'agence Bradford a accompagné EasyCash dans la conception et la mise en œuvre de sa stratégie à 360°.
Notre terrain de jeu
+ 8pts
vidéos vues à 100%
De la création de concepts innovants à la mise en place de stratégies médiatiques efficaces, chaque canal a été utilisé pour maximiser la portée de la campagne.
Chaque étape, de l'idée à la performance, a été orchestrée de manière à amplifier l'impact de la marque.
impressions
notoriété assistée
95M
personnes uniques
touchées
Stratégie à 360° pour
maximiser l’impact
d’EasyCash
19M
Des chiffres clés qui prouvent
l'impact significatif sur la notoriété
Résultats
+ 4pts
notoriété spontanée
La mesure d'impact sur les visites en point de vente avec Okube prouve que la notoriété a un effet réel sur la fréquentation des magasins.
44M+
F.A.Q.
Comment EasyCash se positionne-t-elle face à l’économie circulaire ?
EasyCash s’affirme comme une référence rassurante dans le retail de seconde main, en abordant les freins communs des consommateurs via une campagne méditatique forte.
Quel a été le rôle de l’agence Bradford dans cette campagne ?
L’agence BRADFORD a élaboré et géré la stratégie à 360° d’EasyCash, en maximisant la portée de la campagne grâce à des concepts audacieux et des stratégies médias efficaces.
Quels résultats concrets ont été obtenus ?
La campagne a atteint plus de 19 millions de personnes uniques, avec une augmentation remarquée de la notoriété d’EasyCash.
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En nous inspirant des comportements shoppers et des insights terrain, nous concevons et orchestrons des dispositifs marketing omnicanal.
Ces campagnes, pensées pour générer du trafic en point de vente, créent des histoires authentiques et performantes, impactant durablement vos clients.
Chaque stratégie allie créativité et efficacité, pour maximiser votre impact commercial tout en vous démarquant de vos concurrents.
Opération trade Bosch
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