Easycash
Plan d’animation
commerciale
& activation locale
Quand un plan national se joue magasin par magasin
Le brief
Concevoir un plan d’animation commerciale et le déployer en local
Chez EasyCash, leader français de la seconde main, tout commence par le stock : pour vendre, il faut d’abord racheter. Le plan d’animation commerciale doit donc alimenter le sourcing autant qu’il génère du chiffre, et irriguer l’ensemble du réseau.
Avec un double enjeu : donner à chaque temps fort une expression forte partout, et accompagner localement les magasins qui en ont besoin, à l’ouverture comme sur les temps forts.
L'idée
Une écriture unique pour tout le réseau, une activation calibrée zone par zone
Une plateforme créative qui traduit immédiatement la bonne affaire, déclinée sur tous les temps forts de l’année et sur l’ensemble des magasins. Des mécaniques bâties sur l’avantage direct : reprise boostée, bons d’achat.
Et là où l’enjeu est local, ouverture de magasin ou temps fort à amplifier, un dispositif construit sur la réalité de la zone. Le budget suit la carte, pas la moyenne réseau.
Plan d'animation commerciale
Mécaniques
KV & assets
Meta
DOOH
Géomarketing
Mesure de la visite
Plan d'animation commerciale
Mécaniques
KV & assets
Meta
DOOH
Géomarketing
Mesure de la visite
Objectifs
Alimenter le stock, animer le réseau, faire venir en magasin
Sécuriser le sourcing sur les familles produits qui font le chiffre : smartphone, console et jeu vidéo, maroquinerie de luxe.
Donner à chaque temps fort une expression cohérente dans tout le réseau, et générer du trafic là où l’enjeu local le justifie : ouverture de magasin, concurrence installée, saisonnalité.
L'agence Bradford accompagne EasyCash de la conception du plan jusqu'à son atterrissage en magasin.
Notre terrain de jeu
de coût par visite
Construction du plan d'animation commerciale et des mécaniques promotionnelles, création des KV et de l'ensemble des assets pour tout le réseau, magasin comme digital.
Sur les opérations locales : analyse de zone de chalandise, orchestration et achat des leviers, pilotage des partenaires et mesure de la visite en point de vente.
de personnes uniques touchées
1,6M
d'impressions
Du plan commercial
à la déclinaison locale
7,3M
Des chiffres clés qui prouvent
l'impact sur la fréquentation
Résultats
3,70€
de CPM moyen
Indicateurs des trois vagues d'activation locale, avec une visite en magasin mesurée par Okube, tiers de confiance indépendant.
3,26€
F.A.Q.
Comment construire un plan d’animation commerciale dans un réseau d’affiliés ?
En partant des retours du réseau : les mécaniques d’avantage direct, reprise boostée et bons d’achat, sont celles que les magasins jugent les plus génératrices. Le plan s’appuie ensuite sur les temps forts calendaires, avec une écriture créative constante qui vaut pour tous les magasins.
Comment prolonger un plan national par une activation locale ?
Par une analyse de zone de chalandise magasin par magasin : implantation, concurrence, densité de population, saisonnalité. Sur les magasins concernés, le budget suit cette carte et non une moyenne réseau.
Quels résultats concrets ont été obtenus ?
Sur les vagues d’activation locale, un coût par visite de 3,26 € pour 1,6 million de personnes uniques touchées. La visite en magasin est mesurée par un tiers de confiance indépendant.
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