Entre tradition
Comment structurer et moderniser le plan marketing, dans le respect du territoire de marque "Cultivons la joie intérieure", tout en maximisant sa performance ?
Le brief
Saisir l’opportunité pour la marque Françoise Saget d’asseoir son positionnement d’experte en linge de maison
Dans un contexte concurrentiel de + en + challengeant, et de pouvoir d’achat tourmenté, la maison reste une valeur-refuge forte.
Françoise Saget souhaite offrir à ses clientes un supplément d’âme, de joie et de plaisir, à travers des collections revisitées alliant modernité, charme, tradition, naturalité et invitation au voyage.
L'idée
La valorisation des « Maisons » Françoise Saget
Nourrir un storytelling de marque et de collections articulé autour de 4 typologies de lifestyles & habitats, et déployer un véritable mix commerce/marque au service de la fertilisation et de l’acquisition client.
Un plan marketing qui valorise les nouveautés produits & leur accessibilité prix, à travers une DA photo inspirante et précise, un storytelling de marque authentique et attentionné, des mécaniques promotionnelles généreuses et un discours prix lisible et positionnant.
Objectifs
Tirer un fil rouge narratif identitaire en mettant en avant le design exclusif des collections et en innovant avec des codes visuels et un discours prix, rompant ainsi avec l'approche historique de vente à distance (VAD) de la marque.
De l’idée à sa concrétisation
Réalisation de roughs et/ou visuels d’intention, afin de mettre en scène et sublimer les produits Saget et leurs designs exclusifs. Conception de moodboards et places d’inspiration qui permettent de se projeter dans l’univers défini, et de briefer les équipes photos (direction artistique au niveau des cadrages, lumières, stylisme, humanisation… dans le respect de la charte graphique et stylistique et des inputs de la marque).
‣ Meilleure lisibilité des emblèmes prix et de l’offre identitaire Françoise Saget
Notre
terrain de jeu
Création du fil rouge thématique pour l’ensemble des saisons
Concepts et ligne éditoriale des catalogues et mailings
Conception des Moodboards & planches de style des nouvelles collections
Brief photos
‣ Meilleure reconnaissance et appropriation de la marque auprès de ses cibles
Conception de la charte graphique et photographique
Résultats
Création de la charte graphique & de la charte prix/collection
Création et production des supports marketing
‣ Cohérence et fil rouge du plan marketing
‣ Impact et performance
Découvrez nos works en marketing opérationnel
En nous inspirant des comportements shoppers et des insights terrain, nous concevons et orchestrons des dispositifs marketing omnicanal.
Ces campagnes, pensées pour générer du trafic en point de vente, créent des histoires authentiques et performantes, impactant durablement vos clients.
Chaque stratégie allie créativité et efficacité, pour maximiser votre impact commercial tout en vous démarquant de vos concurrents.
Territoire de marque BtoB
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