{"id":12501,"date":"2020-05-06T11:28:03","date_gmt":"2020-05-06T09:28:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/?p=12501"},"modified":"2025-11-27T10:42:20","modified_gmt":"2025-11-27T09:42:20","slug":"entretien-avec-edgard-bonte-president-auchan-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/entretien-avec-edgard-bonte-president-auchan-retail\/","title":{"rendered":"Entretien avec Edgard Bonte, pr\u00e9sident Auchan Retail"},"content":{"rendered":"<h2 id=\"edgard-bonte-president-dauchan-retail-et-president-du-directoire-dauchan-holding-nous-livre-avec-son-franc-parler-habituel-ses-reflexions-et-constats-sur-les-bouleversements-econo\"><b>Edgard Bonte, Pr\u00e9sident d\u2019Auchan Retail et Pr\u00e9sident du Directoire d\u2019Auchan Holding, nous livre avec son franc-parler habituel, ses r\u00e9flexions et constats sur les bouleversements \u00e9conomiques en cours et \u00e0 venir dans la distribution.<\/b><\/h2>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce doit \u00eatre une prise de conscience globale. Et donc, cela doit absolument changer les comportements et fa\u00e7ons de consommer structurelles. J&rsquo;esp\u00e8re qu&rsquo;on va arr\u00eater de faire du grand import assez rapidement. Que l\u2019on consomme moins mais plus qualitatif. <\/span><\/p><\/blockquote>\n<h3 id=\"quest-ce-qui-pour-linstant-vous-a-marque-dans-cette-periode-une-belle-histoire-une-entreprise-une-personnalite\"><b>Qu\u2019est ce qui pour l\u2019instant, vous a marqu\u00e9 dans cette p\u00e9riode ? Une belle histoire ? Une entreprise ? Une personnalit\u00e9 ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce qui m\u2019a interpell\u00e9, c\u2019est l&rsquo;engagement aussi rapide de l&rsquo;Etat,<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> aussi rapide<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Bruno Le Maire et le gouvernement ont tout de suite r\u00e9agi, avec les PGE, les all\u00e9gements de charges, etc. Globalement, l\u2019efficacit\u00e9 du dispositif.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"quelles-sont-les-initiatives-de-marques-ou-denseignes-qui-vous-ont-interpelle\"><b>Quelles sont les initiatives de marques ou d\u2019enseignes qui vous ont interpell\u00e9 ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au-del\u00e0 des enseignes, toute l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration sur le drive ou le digital. C\u2019est une chance, \u00e7a s\u2019acc\u00e9l\u00e8re et \u00e7a devient une \u00e9vidence. Et puis les initiatives int\u00e9ressantes que j\u2019ai trouv\u00e9es, ce sont toutes les d\u00e9marches locales d\u2019entraide, de fournisseurs locaux, de solidarit\u00e9 qui se sont mises en place. Je trouve \u00e7a incroyable !<\/span><\/p>\n<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-12501 gallery-columns-1 gallery-size-medium'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/entretien-avec-edgard-bonte-president-auchan-retail\/click-and-collect-marketing-digital\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"540\" src=\"https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Click-and-collect-marketing-digital-80x54.png\" class=\"attachment-medium size-medium pk-lqip pk-lazyload\" alt=\"Click and collect marketing digital\" data-pk-sizes=\"auto\" data-ls-sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" data-pk-src=\"https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Click-and-collect-marketing-digital-800x540.png\" data-pk-srcset=\"https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Click-and-collect-marketing-digital-800x540.png 800w, https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Click-and-collect-marketing-digital-320x216.png 320w, https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Click-and-collect-marketing-digital-560x378.png 560w, https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Click-and-collect-marketing-digital-80x54.png 80w, https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Click-and-collect-marketing-digital-640x432.png 640w, https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Click-and-collect-marketing-digital.png 801w\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\n<h3 id=\"avez-vous-note-des-changements-au-sein-de-votre-enseigne-qui-seront-potentiellement-perennises\"><b>Avez-vous not\u00e9 des changements au sein de votre enseigne qui seront potentiellement p\u00e9rennis\u00e9s ?<\/b><\/h3>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Quasiment tous les magasins ont la moiti\u00e9 de leurs rayons fruits et l\u00e9gumes en local et ce sont eux qui d\u00e9cident. Donc, \u00e7a va durer au-del\u00e0 de cette crise.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Evidemment, nous avons mis en place des syst\u00e8mes de r\u00e9f\u00e9rencement en moins de 48 heures pour les producteurs. Quasiment tous les magasins ont la moiti\u00e9 de leurs rayons fruits et l\u00e9gumes en local et ce sont eux qui d\u00e9cident. Donc, \u00e7a va durer au-del\u00e0 de cette crise. En exemple, j\u2019\u00e9tais \u00e0 Petite For\u00eat, pr\u00e8s de Valenciennes, j\u2019ai rencontr\u00e9 un producteur de pommes de terre. \u00c7a fait 45 ans que le magasin existe, son exploitation est \u00e0 deux kilom\u00e8tres du magasin. C\u2019\u00e9tait La premi\u00e8re fois qu&rsquo;il venait dans le magasin parce qu\u2019il vend en direct.<strong> Avant c&rsquo;\u00e9tait trop compliqu\u00e9, on lui demandait d\u2019envoyer son dossier au 200 rue de la Recherche \u00e0 Villeneuve d\u2019Ascq, d\u2019attendre 6 semaines qu\u2019on le rappelle pour s\u2019entendre dire : \u00ab je ne sais pas, il faut voir le prix \u00bb.<\/strong> Le producteur laissait tomber. On voit aujourd\u2019hui l\u2019int\u00e9r\u00eat de travailler en direct et de ne pas passer par les coop\u00e9ratives ou autres circuits.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Post int\u00e9gr\u00e9\" src=\"https:\/\/www.linkedin.com\/embed\/feed\/update\/urn:li:share:6654430120264114177\" width=\"504\" height=\"450\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3 id=\"comment-imaginez-vous-lapres-pour-votre-enseigne\"><b>Comment imaginez-vous \u00ab l\u2019apr\u00e8s \u00bb pour votre enseigne ?<\/b><\/h3>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Une offre RSE plus forte mais qui ne soit pas qu\u2019une pr\u00e9sentation sur un paper board comme on sait tous tr\u00e8s bien le faire !<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J&rsquo;esp\u00e8re surtout qu&rsquo;il ne sera pas comme avant. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Surtout, qu\u2019on aura cette facult\u00e9 et cette intelligence de ne pas refaire ce qu\u2019on faisait avant. Nous avons une opportunit\u00e9 \u00e9norme de pouvoir acc\u00e9l\u00e9rer les transformations. C\u2019est m\u00eame plus que \u00e7a, c\u2019est soci\u00e9tal. Ce doit \u00eatre une prise de conscience globale. Et donc, cela doit absolument changer les comportements et fa\u00e7ons de consommer structurelles. J&rsquo;esp\u00e8re qu&rsquo;on va arr\u00eater de faire du grand import assez rapidement. Que l\u2019on consomme moins mais plus qualitatif. Moins de machines \u00e0 mass market, au profit de choses plus \u00e9quilibr\u00e9es, avec une offre RSE plus forte mais qui ne soit pas qu\u2019une pr\u00e9sentation sur un paper board comme on sait tous tr\u00e8s bien le faire !<\/span><\/p>\n<p><img  loading=\"lazy\"  decoding=\"async\"  class=\"alignnone size-medium wp-image-13632 pk-lqip pk-lazyload\"  src=\"https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Auchan-marketing-de-point-de-vente-80x53.jpeg\"  alt=\"Auchan marketing de point de vente\"  width=\"800\"  height=\"533\"  data-pk-sizes=\"auto\"  data-ls-sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\"  data-pk-src=\"https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Auchan-marketing-de-point-de-vente-800x533.jpeg\"  data-pk-srcset=\"https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Auchan-marketing-de-point-de-vente-800x533.jpeg 800w, https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Auchan-marketing-de-point-de-vente-320x213.jpeg 320w, https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Auchan-marketing-de-point-de-vente-560x373.jpeg 560w, https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Auchan-marketing-de-point-de-vente-80x53.jpeg 80w, https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Auchan-marketing-de-point-de-vente-640x427.jpeg 640w, https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Auchan-marketing-de-point-de-vente.jpeg 900w\" ><\/p>\n<h3 id=\"peut-on-deja-imaginer-limpact-de-cette-crise-sur-le-comportement-futur-des-consommateurs-sur-les-modeles-economiques-des-retailers\"><b>Peut-on d\u00e9j\u00e0 imaginer l\u2019impact de cette crise sur le comportement futur des consommateurs ? Sur les mod\u00e8les \u00e9conomiques des retailers ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur le mod\u00e8le \u00e9conomique, clairement, fondamentalement. Ca avait d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 avant, nous \u00e9tions sur un mod\u00e8le \u00e9conomique de masse, d\u2019industrialisation de la distribution<strong>. Nous devions aller chercher chaque centime en amont \u00e0 l\u2019achat. On ne dit plus \u00e7a, on prime la relation \u00e9quilibr\u00e9e, le prix n\u2019est plus le seul crit\u00e8re.<\/strong> De ce fait, notre mod\u00e8le change compl\u00e8tement, tous les \u00e9quilibres \u00e9conomiques cassent.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour l&rsquo;instant, les consommateurs ne sont pas normatifs. La consommation est clairement orient\u00e9e sur les p\u00e2tes, le riz, \u2026 . Pour exemple, on fait un flop total en poissonnerie. <strong>On fait du -25\/-30% parce qu\u2019il y a une intervention humaine sur le produit. Alors que nous mettons en avant les produits fili\u00e8res, la tra\u00e7abilit\u00e9.<\/strong> Par contre, le saumon emball\u00e9 juste derri\u00e8re, lui fonctionne. Les r\u00e9actions consommateurs ne sont donc pas encore normatives, il faudra attendre.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"pensez-vous-que-lapres-crise-va-avoir-un-fort-impact-sur-la-communication-des-marques-sur-leur-mission-que-devront-elles-changer\"><b>Pensez-vous que \u00ab l\u2019apr\u00e8s crise \u00bb va avoir un fort impact sur la communication des marques ? Sur leur mission ? Que devront-elles changer ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u2019esp\u00e8re qu\u2019on ne va pas repartir dans le promotionnel \u00e0 gogo. Pour l\u2019instant, la communication est en stand-by, un peu une com de guerre. On communique juste sur les mesures de pr\u00e9cautions en magasin. <strong>Mais toute la profession est dans les starting-blocks. Nous sommes actuellement sur une mission de droit civique, nous nourrissons la patrie.<\/strong> M\u00eame si il ne faut pas s\u2019emballer, nous ne sommes pas en p\u00e9nurie de denr\u00e9es alimentaires.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"un-message-a-faire-passer\"><b>Un message \u00e0 faire passer ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">On a de la chance de vivre une p\u00e9riode pareille. C\u2019est un changement profond.<\/span><\/p>\n<div class=\"pk-content-block pk-block-border-all pk-block-bg pk-block-bg-light\" style=\"text-align: center;\"><a class=\"pk-button pk-button-md pk-button-primary pk-font-primary\" href=\"https:\/\/bit.ly\/AgenceBradford\" target=\"_self\" >\n\t\t\t\nD\u00e9couvrir l&rsquo;Agence Bradford<br \/>\n\n\t\t<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"post-excerpt\">Edgard Bonte, Pr\u00e9sident d\u2019Auchan Retail et Pr\u00e9sident du Directoire d\u2019Auchan Holding, nous livre avec son franc-parler habituel, ses r\u00e9flexions et constats sur les bouleversements \u00e9conomiques en cours et \u00e0 venir&hellip;<\/div>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":13532,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"gallery","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[137],"tags":[200,97,197,54,199,198,171,173,32,164,129,172,73,201],"powerkit_post_featured":[],"class_list":{"0":"post-12501","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-gallery","5":"has-post-thumbnail","7":"category-le-monde-d-apres","8":"tag-acceleration","9":"tag-auchan","10":"tag-click-and-collect","11":"tag-communication","12":"tag-digital","13":"tag-drive","14":"tag-edgard-bonte","15":"tag-enseigne","16":"tag-experience-client","17":"tag-marketing","18":"tag-marque","19":"tag-president","20":"tag-retail","21":"tag-rse","22":"post_format-post-format-gallery"},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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