{"id":62115,"date":"2025-12-10T15:15:19","date_gmt":"2025-12-10T14:15:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/?p=62115"},"modified":"2025-12-10T18:01:55","modified_gmt":"2025-12-10T17:01:55","slug":"gen-z-et-retail-marketing-5-erreurs-qui-sabotent-vos-activations-drive-to-store","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/gen-z-et-retail-marketing-5-erreurs-qui-sabotent-vos-activations-drive-to-store\/","title":{"rendered":"Gen Z et retail : ce que vos dispositifs marketing ne comprennent pas encore"},"content":{"rendered":"<p><strong>Sommaire :<\/strong><\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square; margin-left: 20px;\">\n<li><a href=\"#erreur1\">L&rsquo;erreur n\u00b01 : penser qu&rsquo;ils viennent pour acheter.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#erreur2\">L&rsquo;erreur n\u00b02 : croire qu&rsquo;ils sont imperm\u00e9ables \u00e0 la publicit\u00e9.\/<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#erreur3\">L&rsquo;erreur n\u00b03 : mal utiliser les r\u00e9seaux sociaux dans vos activations.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#bereal\">BeReal : le sympt\u00f4me d&rsquo;une qu\u00eate d&rsquo;authenticit\u00e9.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#erreur4\">L&rsquo;erreur n\u00b04 : ignorer leur nostalgie du p\u00e9riurbain.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#erreur5\">L&rsquo;erreur n\u00b05 : sous-estimer leur temps de visite.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#different\">Ce qu&rsquo;il faut faire diff\u00e9remment.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#faq\">FAQ<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Votre derni\u00e8re campagne drive-to-store a cartonn\u00e9 sur les m\u00e9triques : CTR en hausse, co\u00fbt par visite ma\u00eetris\u00e9, taux d&rsquo;engagement satisfaisant. Mais en magasin, le trafic des 15-25 ans reste d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment plat. Pourquoi ?<\/p>\n<div class=\"pk-callout\">\n<p><strong>Parce que faire venir la Gen Z en centre commercial n&rsquo;est pas le probl\u00e8me : le vrai probl\u00e8me, c\u2019est que vos dispositifs marketing ne parlent pas \u00e0 leurs motivations r\u00e9elles.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<p><!-- ------------------------------------------------------------------------ --><br \/>\n<!-- ERREUR 1 --><br \/>\n<!-- ------------------------------------------------------------------------ --><\/p>\n<h2 id=\"erreur1\"><span id=\"lerreur-n1-penser-quils-viennent-pour-acheter\"><b>L&rsquo;erreur n\u00b01 : penser qu&rsquo;ils viennent pour acheter<\/b><\/span><\/h2>\n<div class=\"pk-block-bg pk-block-bg-light\">\n<p><strong>Quand vous construisez votre m\u00e9canique drive-to-store, vous raisonnez conversion. Eux raisonnent socialisation.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<p>Les chiffres sont \u00e9loquents :<\/p>\n<p>39% se rendent en centre commercial pour faire du shopping (\u00e0 peine au-dessus de la moyenne nationale)<br \/>\n12% pour rencontrer des amis (indice d&rsquo;affinit\u00e9 242, soit 2,4 fois plus que la moyenne)<br \/>\n13% pour aller au restaurant<br \/>\n5% pour des activit\u00e9s de loisirs (indice 172)<\/p>\n<p>Mieux encore : 45% des 15-25 ans appr\u00e9cient de pouvoir \u00ab\u00a0faire de plus en plus de choses\u00a0\u00bb dans les centres commerciaux. 36% aiment \u00ab\u00a0fr\u00e9quenter les grandes surfaces m\u00eame sans n\u00e9cessit\u00e9 d&rsquo;achat\u00a0\u00bb. 40% appr\u00e9cient le l\u00e8che-vitrines et fl\u00e2ner dans les magasins.<\/p>\n<div class=\"pk-content-block pk-block-border-all pk-callout\"><strong>Votre dispositif parle transaction. Eux viennent pour vivre une exp\u00e9rience.<\/strong><\/div>\n<p>Votre dispositif promet une promo, un bon plan, une offre exclusive. Eux cherchent un lieu o\u00f9 passer du temps entre amis, o\u00f9 vivre une exp\u00e9rience, o\u00f9 se construire socialement. Vous parlez transaction, ils pensent exp\u00e9rience. C&rsquo;est l\u00e0 que tout se joue.<\/p>\n<p><!-- ------------------------------------------------------------------------ --><br \/>\n<!-- ERREUR 2 --><br \/>\n<!-- ------------------------------------------------------------------------ --><\/p>\n<h2 id=\"erreur2\"><span id=\"lerreur-n2-croire-quils-sont-impermeables-a-la-publicite\"><b>L&rsquo;erreur n\u00b02 : croire qu&rsquo;ils sont imperm\u00e9ables \u00e0 la publicit\u00e9<\/b><\/span><\/h2>\n<div class=\"pk-callout\">\n<p><strong>La Gen Z a une relation pragmatique avec la publicit\u00e9. Une opportunit\u00e9 sous-exploit\u00e9e.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<p>Les Millennials ont grandi avec une forme de d\u00e9fiance vis-\u00e0-vis du marketing. La Gen Z a une relation beaucoup plus pragmatique avec la publicit\u00e9. Et c&rsquo;est une opportunit\u00e9 majeure que beaucoup de directeurs marketing sous-exploitent.<\/p>\n<p>21% des 15-25 ans d\u00e9clarent aimer la publicit\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral (indice 129).<br \/>\n18% ont tendance \u00e0 acheter des produits sponsorisant des programmes TV (indice 189).<br \/>\n21% ach\u00e8tent des produits sponsorisant des \u00e9v\u00e9nements sportifs (indice 184).<\/p>\n<p>Ils comprennent les m\u00e9canismes marketing. Ils savent que la publicit\u00e9 finance des contenus gratuits, permet d&rsquo;acc\u00e9der \u00e0 des avantages, r\u00e9mun\u00e8re leurs cr\u00e9ateurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. Cette lucidit\u00e9 les rend paradoxalement plus r\u00e9ceptifs, \u00e0 condition que vos dispositifs soient transparents et cr\u00e9atifs.<\/p>\n<div class=\"pk-block-bg pk-block-bg-light\">\n<p><strong>30% des 15-25 ans sont int\u00e9ress\u00e9s par des activations phygitales via scan ou photo d&rsquo;affiche.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<p>Les activations phygitales, les m\u00e9caniques participatives, les dispositifs interactifs : tout ce qui cr\u00e9e un pont entre digital et physique fonctionne particuli\u00e8rement bien sur cette cible.<\/p>\n<p>Le probl\u00e8me n&rsquo;est pas qu&rsquo;ils refusent la publicit\u00e9. Le probl\u00e8me, c&rsquo;est que vos dispositifs manquent souvent de cr\u00e9ativit\u00e9 ou d&rsquo;authenticit\u00e9.<\/p>\n<p><!-- ------------------------------------------------------------------------ --><br \/>\n<!-- ERREUR 3 --><br \/>\n<!-- ------------------------------------------------------------------------ --><\/p>\n<h2 id=\"erreur3\"><span id=\"lerreur-n3-mal-utiliser-les-reseaux-sociaux-dans-vos-activations\"><b>L&rsquo;erreur n\u00b03 : mal utiliser les r\u00e9seaux sociaux dans vos activations<\/b><\/span><\/h2>\n<div class=\"pk-content-block pk-block-border-all\"><strong>Chaque r\u00e9seau poss\u00e8de ses codes. Publier la m\u00eame chose partout = \u00e9chec garanti.<\/strong><\/div>\n<p>60% des 15-25 ans sont de gros consommateurs d&rsquo;Internet Mobile (indice 203, soit 2 fois plus que la moyenne). Ils passent en moyenne plus de 2h15 par jour connect\u00e9s sur leur smartphone. Mais vos activations social media ratent souvent leur cible.<\/p>\n<p>Pourquoi ? Parce que chaque r\u00e9seau social de cette g\u00e9n\u00e9ration poss\u00e8de ses propres codes et m\u00e9caniques d&rsquo;engagement.<\/p>\n<div class=\"pk-block-bg pk-block-bg-light\">\n<p><strong>Les r\u00e9seaux du rendez-vous<\/strong> : YouTube, Twitch<br \/>\n<strong>Les r\u00e9seaux du scroll<\/strong> : TikTok, Instagram<\/p>\n<\/div>\n<p>90% des 15-25 ans utilisent Instagram.<br \/>\n80% utilisent Snapchat.<br \/>\n63% utilisent TikTok.<\/p>\n<p>Mais une activation Instagram ne fonctionne pas comme une activation TikTok. Sur TikTok, l&rsquo;authenticit\u00e9 prime : les contenus trop l\u00e9ch\u00e9s, trop brand\u00e9s, sont imm\u00e9diatement rejet\u00e9s.<\/p>\n<div class=\"pk-callout\"><strong>Une activation doit \u00eatre pens\u00e9e nativement pour chaque plateforme.<\/strong><\/div>\n<p>Si vous diffusez le m\u00eame contenu sur les trois plateformes, vous avez d\u00e9j\u00e0 perdu.<\/p>\n<p><!-- ------------------------------------------------------------------------ --><br \/>\n<!-- BEREAL --><br \/>\n<!-- ------------------------------------------------------------------------ --><\/p>\n<h2 id=\"bereal\"><span id=\"bereal-le-symptome-dune-quete-dauthenticite\"><b>BeReal : le sympt\u00f4me d&rsquo;une qu\u00eate d&rsquo;authenticit\u00e9<\/b><\/span><\/h2>\n<div class=\"pk-callout\"><strong>68% des 15-25 ans accordent une grande importance \u00e0 l\u2019authenticit\u00e9.<\/strong><\/div>\n<p>L&rsquo;\u00e9mergence de BeReal en dit long sur les attentes de la Gen Z en mati\u00e8re de contenu social. La plateforme compte aujourd&rsquo;hui 5,2 millions d&rsquo;utilisateurs actifs mensuels en France, dont 47% ont entre 18 et 24 ans.<\/p>\n<p>Son succ\u00e8s repose sur une r\u00e9alit\u00e9 simple :<br \/>\n70% des jeunes se sentent \u00e9puis\u00e9s par les contenus \u00ab\u00a0trop travaill\u00e9s\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0parfaits\u00a0\u00bb sur les r\u00e9seaux sociaux.<br \/>\n59% ressentent une pression \u00e0 montrer une version \u00ab\u00a0id\u00e9alis\u00e9e\u00a0\u00bb d&rsquo;eux-m\u00eames.<br \/>\n2 personnes sur 3 estiment que les r\u00e9seaux sociaux sont devenus trop lisses.<\/p>\n<p>Face \u00e0 cette fatigue, BeReal supprime les filtres, les retouches, la mise en sc\u00e8ne. Une notification, et deux minutes pour poster une photo authentique de ce que l\u2019on fait \u00e0 l\u2019instant T.<\/p>\n<div class=\"pk-block-bg pk-block-bg-light\"><strong>Dans vos activations retail, l&rsquo;authenticit\u00e9 bat la perfection.<\/strong><\/div>\n<p>Les marques qui r\u00e9ussissent sont celles qui montrent la vraie vie : coulisses, clients r\u00e9els, ambiance brute, UGC\u2026<\/p>\n<p><!-- ------------------------------------------------------------------------ --><br \/>\n<!-- EMPLACEMENT IMAGE --><br \/>\n<!-- ------------------------------------------------------------------------ --><\/p>\n<div style=\"text-align: center; margin: 40px 0;\"><img  decoding=\"async\"  style=\"max-width: 100%; height: auto;\"  src=\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII=\"  alt=\"\"  class=\" pk-lazyload\"  data-pk-sizes=\"auto\"  data-pk-src=\"https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Campagne-BeReal-x-EasyCash-par-Agence-Bradford.png\" ><\/div>\n<p><!-- ------------------------------------------------------------------------ --><br \/>\n<!-- ERREUR 4 --><br \/>\n<!-- ------------------------------------------------------------------------ --><\/p>\n<h2 id=\"erreur4\"><span id=\"lerreur-n4-ignorer-leur-nostalgie-du-periurbain\"><b>L&rsquo;erreur n\u00b04 : ignorer leur nostalgie du p\u00e9riurbain<\/b><\/span><\/h2>\n<div class=\"pk-content-block pk-block-border-all\"><strong>Les codes r\u00e9tro 80-90 parlent beaucoup plus \u00e0 la Gen Z que l\u2019esth\u00e9tique futuriste.<\/strong><\/div>\n<p>Il existe chez la Gen Z une forme de nostalgie pour l&rsquo;esth\u00e9tique des ann\u00e9es 80-90, celle de leurs parents. Les centres commerciaux, symboles du consum\u00e9risme de cette \u00e9poque, trouvent paradoxalement une nouvelle l\u00e9gitimit\u00e9.<\/p>\n<p>Dans la s\u00e9rie Stranger Things, le centre commercial Starcourt Mall devient un lieu central de socialisation adolescente. Cette r\u00e9f\u00e9rence culturelle r\u00e9sonne massivement chez les 15-25 ans.<\/p>\n<p>Les univers \u00ab\u00a0film culte\u00a0\u00bb (Hunger Games indice 164, Fast &amp; Furious indice 142, Harry Potter indice 139) dominent leurs pr\u00e9f\u00e9rences pop-culture.<\/p>\n<p>Le centre commercial n&rsquo;est pas un lieu \u00e0 fuir pour la Gen Z. C&rsquo;est un espace \u00e0 r\u00e9inventer, \u00e0 s&rsquo;approprier, \u00e0 transformer en lieu de sociabilisation. Vos dispositifs retail doivent int\u00e9grer cette dimension culturelle.<\/p>\n<p><!-- ------------------------------------------------------------------------ --><br \/>\n<!-- ERREUR 5 --><br \/>\n<!-- ------------------------------------------------------------------------ --><\/p>\n<h2 id=\"erreur5\"><span id=\"lerreur-n5-sous-estimer-leur-temps-de-visite\"><b>L&rsquo;erreur n\u00b05 : sous-estimer leur temps de visite<\/b><\/span><\/h2>\n<div class=\"pk-callout\"><strong>13,5% des 15-25 ans passent plus de 2 heures par visite.<\/strong><\/div>\n<p>Quand vous construisez votre parcours en centre commercial, vous pensez efficacit\u00e9. Eux pensent fl\u00e2nerie.<\/p>\n<p>Deux heures. C&rsquo;est \u00e9norme. C&rsquo;est le temps d&rsquo;un film au cin\u00e9ma. C&rsquo;est largement plus que le temps moyen pass\u00e9 en magasin pour un achat classique.<\/p>\n<p>Ce temps de visite \u00e9lev\u00e9 cr\u00e9e une opportunit\u00e9 marketing majeure : vous n&rsquo;\u00eates pas en comp\u00e9tition pour capter une attention de 30 secondes. Vous pouvez construire des dispositifs immersifs, des exp\u00e9riences longues, des m\u00e9caniques qui prennent le temps de se d\u00e9ployer.<\/p>\n<p>Mais pour cela, il faut arr\u00eater de penser \u00ab\u00a0point de contact instantan\u00e9\u00a0\u00bb et commencer \u00e0 penser \u00ab\u00a0espace de vie\u00a0\u00bb. Vos activations en centre commercial doivent donner envie de rester, pas seulement de passer.<\/p>\n<p><!-- ------------------------------------------------------------------------ --><br \/>\n<!-- CE QU\u2019IL FAUT FAIRE DIFF\u00c9REMMENT (TEXTE R\u00c9TABLI EXACT) --><br \/>\n<!-- ------------------------------------------------------------------------ --><\/p>\n<h2 id=\"different\"><span id=\"ce-quil-faut-faire-differemment\"><b>Ce qu&rsquo;il faut faire diff\u00e9remment<\/b><\/span><\/h2>\n<p>1. Construire des dispositifs qui valorisent la dimension sociale Vos m\u00e9caniques marketing doivent int\u00e9grer le fait que la Gen Z vient souvent en groupe. Les offres \u00ab\u00a0solo\u00a0\u00bb ne fonctionnent pas. Les exp\u00e9riences partageables, les m\u00e9caniques de groupe, les contenus qui se vivent \u00e0 plusieurs : voil\u00e0 ce qui convertit.<\/p>\n<p>2. Miser sur l&rsquo;authenticit\u00e9 plut\u00f4t que la perfection Cette g\u00e9n\u00e9ration accepte la publicit\u00e9 si elle est cr\u00e9ative, transparente, et qu&rsquo;elle apporte une valeur. Mais elle rejette les contenus trop l\u00e9ch\u00e9s, trop parfaits, trop brand\u00e9s. Les dispositifs qui fonctionnent sont ceux qui osent l&rsquo;imperfection, qui montrent la vraie vie, qui cr\u00e9ent du contenu \u00ab\u00a0brut\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>3. Adapter vos contenus \u00e0 chaque plateforme sociale Cr\u00e9ez du natif pour les plateformes. Et surtout, int\u00e9grez ces plateformes dans vos activations physiques : QR codes, hashtags, challenges, tout ce qui cr\u00e9e des ponts entre online et offline.<\/p>\n<p>4. Transformer vos points de contact en espaces de vie Le temps de visite \u00e9lev\u00e9 de la Gen Z est une opportunit\u00e9. Proposez des exp\u00e9riences longues, des espaces o\u00f9 fl\u00e2ner, des ambiances qui donnent envie de passer du temps. Le magasin ne doit plus seulement vendre, il doit accueillir et proposer un cadre agr\u00e9able et propice \u00e0 l&rsquo;attention et au ralenti.<\/p>\n<p><!-- ------------------------------------------------------------------------ --><br \/>\n<!-- IMAGE AVANT FAQ --><br \/>\n<!-- ------------------------------------------------------------------------ --><\/p>\n<p><i>Sources : \u00c9tude Kantar Media \/ TGI France Avril 2023 (Univers : Population fran\u00e7aise 15+) &#8211; BeReal TGI France Q2 2025 &#8211; Deloitte 2024, American Psychological Association, Hootsuite &#8211; CNBC 2024<\/i><\/p>\n<div style=\"text-align: center; margin: 40px 0;\"><img  decoding=\"async\"  style=\"max-width: 100%; height: auto;\"  src=\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII=\"  alt=\"\"  class=\" pk-lazyload\"  data-pk-sizes=\"auto\"  data-pk-src=\"https:\/\/www.agence-bradford.com\/inside-shopper\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/InfoGenZetretail-Chiffres-cles-defrequentation-2024.jpg\" ><\/div>\n<p><!-- ------------------------------------------------------------------------ --><br \/>\n<!-- FAQ --><br \/>\n<!-- ------------------------------------------------------------------------ --><\/p>\n<h2 id=\"faq\"><b>FAQ<\/b><\/h2>\n<h3 id=\"pourquoi-mes-campagnes-drive-to-store-nattirent-elles-pas-la-gen-z-en-magasin\"><b>Pourquoi mes campagnes drive-to-store n&rsquo;attirent-elles pas la Gen Z en magasin ?<\/b><\/h3>\n<p>Parce que vos activations se concentrent sur la conversion et les promotions, alors que 12% de la Gen Z vient en centre commercial pour socialiser avec des amis (2,4 fois plus que la moyenne) et 45% pour \u00ab\u00a0faire plusieurs choses\u00a0\u00bb. Ils cherchent une exp\u00e9rience, pas une transaction.<\/p>\n<h3 id=\"la-gen-z-est-elle-vraiment-receptive-a-la-publicite\"><b>La Gen Z est-elle vraiment r\u00e9ceptive \u00e0 la publicit\u00e9 ?<\/b><\/h3>\n<p>Oui, contrairement aux id\u00e9es re\u00e7ues : 21% des 15-25 ans d\u00e9clarent aimer la publicit\u00e9 (indice 129) et 30% sont int\u00e9ress\u00e9s par les activations phygitales via QR code. Ils acceptent la publicit\u00e9 si elle est cr\u00e9ative, transparente et apporte de la valeur.<\/p>\n<h3 id=\"comment-adapter-mes-contenus-aux-differents-reseaux-sociaux-de-la-gen-z\"><b>Comment adapter mes contenus aux diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux de la Gen Z ?<\/b><\/h3>\n<p>Chaque plateforme a ses codes : TikTok privil\u00e9gie l&rsquo;authenticit\u00e9 brute, Instagram valorise l&rsquo;esth\u00e9tique, Snapchat mise sur la messagerie priv\u00e9e. Cr\u00e9er du contenu natif pour chaque plateforme est essentiel. Diffuser le m\u00eame contenu partout = \u00e9chec garanti.<\/p>\n<h3 id=\"combien-de-temps-la-gen-z-passe-t-elle-en-centre-commercial\"><b>Combien de temps la Gen Z passe-t-elle en centre commercial ?<\/b><\/h3>\n<p>13,5% des 15-25 ans passent plus de 2 heures par visite (1,3 fois plus que la moyenne nationale). Ce temps \u00e9lev\u00e9 cr\u00e9e une opportunit\u00e9 pour des activations immersives et des exp\u00e9riences longues, pas seulement des points de contact instantan\u00e9s.<\/p>\n<h3 id=\"pourquoi-lauthenticite-est-elle-si-importante-pour-la-gen-z-en-retail\"><b>Pourquoi l&rsquo;authenticit\u00e9 est-elle si importante pour la Gen Z en retail ?<\/b><\/h3>\n<p>70% des jeunes se sentent \u00e9puis\u00e9s par les contenus \u00ab\u00a0trop parfaits\u00a0\u00bb sur les r\u00e9seaux sociaux et 68% accordent une grande importance \u00e0 l&rsquo;authenticit\u00e9. Les activations qui fonctionnent montrent des clients r\u00e9els, l&rsquo;ambiance brute du magasin, et privil\u00e9gient le user-generated content aux shootings studio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"post-excerpt\">Sommaire : L&rsquo;erreur n\u00b01 : penser qu&rsquo;ils viennent pour acheter. L&rsquo;erreur n\u00b02 : croire qu&rsquo;ils sont imperm\u00e9ables \u00e0 la publicit\u00e9.\/ L&rsquo;erreur n\u00b03 : mal utiliser les r\u00e9seaux sociaux dans vos&hellip;<\/div>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":62275,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[17,1,11],"tags":[248,245,246,247,69,23,21,244,164,243],"powerkit_post_featured":[2],"class_list":{"0":"post-62115","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-experiences-humeurs","8":"category-marketing-du-point-de-vente","9":"category-shoppers-experiences","10":"tag-agence-creation","11":"tag-agence-marketing","12":"tag-agence-plan-daction-marketing","13":"tag-animation-commerciale","14":"tag-creation","15":"tag-design","16":"tag-design-thinking","17":"tag-direction-marketing","18":"tag-marketing","19":"tag-plan-daction-marketing"},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Gen Z et retail : ce que vos dispositifs marketing ne comprennent pas encore - inside-shopper<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"50% de la Gen Z fr\u00e9quente les centres commerciaux, mais vos activations retail \u00e9chouent. 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