Design de la loge
Comment rendre l’expérience de la loge principale Hospitalité du stade Jean Bouin conviviale et symbolique ?
Le brief
La marque Kappa souhaite marketer sa loge officielle en associant les codants de l’équipe du Stade Français.
Kappa, équipementier officiel du Stade Français rugby, souhaite faire de cette loge emblématique un véritable outil durable d’engagement et d’influence, au service du partenariat Kappa x Stade Français.
Kappa souhaite également promouvoir sa marque auprès des acteurs publics et privés du monde du sport.
L'idée
Un storytelling à deux voix
- Intégrer les éléments forts du club du Stade Français, son histoire, ses légendes, ses logos, ses titres, ses maillots… en y mêlant les codants lifestyle de la marque Kappa.
- Apporter un esprit convivial à la loge en termes de communication, associé à un outil d’influence et d’engagement pour présenter les collections multisports Kappa.
Objectifs
Mixer les deux marques en trouvant
un juste milieu pour qu’elles cohabitent ensemble
sans se cannibaliser.
Le parcours client
dans la loge comme enjeu prioritaire
‣ Créer une communication sur mesure et emblématique pour l’équipe de rugby du Stade Français
‣ Utiliser des supports de communication et des marqueurs puissants à l’image du sport : dynamiques & vivants
‣ Construire une zone expérientielle hybride, moderne et disruptive :
- un espace réceptif pour les matchs du Top 14 le week-end
- un espace pro pour les présentations des collections Kappa la semaine
Notre
terrain de jeu
Conseil et accompagnement dans la réflexion, conception et mise en œuvre du projet global
Suivi et pilotage de l’ensemble de la chaîne (fabrication, impression, logistique & pose/installation)
Conception et création du dispositif loge, storytelling de la culture de marque Stade français
Promotion et mise en valeur du partenariat : concilier la puissance et le sens des 2 marques, la fan expérience dans la loge
Choix et pilotage des partenaires pour l’implantation des dispositifs
Agencement
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En réinventant la logique du linéaire et en répondant aux nouvelles attentes instore, nous concevons des concepts magasins attractifs et utiles.
Chaque projet valorise usage, découverte et exploration, offrant une mise en scène différenciante des produits et services proposés.
Concept restauration collective
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